果然财经丨破百亿的德州体育消费，是如何长成的

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张子慧(zhāngzihuì) 六月初的(de)济南气温攀升至38℃，曾经占据夏日鞋柜半壁江山的露趾(zhǐ)凉鞋难觅踪影，取而代之的是洞洞(dòngdòng)鞋、网面运动鞋，半包休闲鞋，甚至(shènzhì)“袜子+厚底凉鞋、洞洞鞋”的混搭组合(zǔhé)。连日来，记者在省城各大商圈、景点及车站走访发现，传统凉鞋穿着者不足两成，超七成选择了“不露趾的体面”。 “六一”国际儿童节期间，济南某商场儿童鞋区，荧光(yíngguāng)色镂空运动鞋和洞洞鞋被家长们争相选购。五年级(wǔniánjí)小学生乐乐的话颇具代表性：“穿凉鞋一天下来脚脏兮兮的，太社死！”“90后”宝妈(bǎomā)秦女士则更看重实用性：“运动鞋防晒、防磕碰，孩子跑跑跳跳(pǎopǎotiàotiào)更安全。” 在成人鞋区，一国产品牌销售(xiāoshòu)人员展示了销售记录：“前两年，节假日一天能卖十几(shíjǐ)双凉鞋，现在端午节三天卖不出5双。” 27岁的(de)李女士堪称“洞洞(dòngdòng)鞋推广大使”，春夏光脚穿、秋冬配袜穿，甚至将原本爱穿凉鞋的妈妈也发展成“洞门人”。她给出的理由(lǐyóu)十分实在：“洞洞鞋增高显瘦，还兼具清凉、舒服与便捷。” 在软件园上班的(de)程序员王先生给记者分享了他的“夏日鞋柜”：4双不同配色(pèisè)的网面运动鞋加一双镂空包脚一脚蹬。“前年穿凉鞋挤BRT，被踩(cǎi)肿大脚趾，现在想想都疼。”王先生说，上班后他钟爱(zhōngài)凉鞋，不仅脚背被绑带(bǎngdài)晒出一条条黑白分界线，还要提防挤公交车时被踩脚，如今索性告别凉鞋。 “70后”的公司高管何女士曾是凉鞋重度爱好者，脚部美甲比妆容还精致。直到(zhídào)一次崴脚劈掉半个指甲(zhǐjiǎ)，她(tā)果断把凉鞋锁进衣柜最深处。如今，羊皮半包头鞋成了她的夏日“新宠”：“不露脚趾的秘密，是不用每天跟死皮和(hé)甲沟炎斗智斗勇，见客户时脚指甲再长都能藏(cáng)得严严实实。” “60后”夫妻金女士和其爱人(àirén)表示，夏季脚部容易出汗，虽然偶尔会选择透气性较好(hǎo)的(de)镂空凉鞋，但日常仍以舒适百搭的四季休闲鞋为主。 从年轻人到中老年人，“脚趾露(lù)在外面不自在”“像没穿鞋一样(yīyàng)”成为人们对凉鞋的普遍评价。当凉鞋从“夏日顶流”变成“柜底冷门”，这场脚部时尚的变革里藏着多少小(xiǎo)心思？ 某品牌华东区负责人谢先生透露，现在他们品牌的凉鞋款式从10+砍到(dào)3款，反倒是“半遮面(bànzhēmiàn)”的休闲鞋成了新顶流：“消费者现在讲究‘脚部体面’，露一点但不(bù)多，理想状态就是透气又不失优雅。” “有时候，人们觉得脚指甲稍长一点、颜色稍黑一点都可能(kěnéng)被别人解读为‘生活粗糙’甚至个人形象(xíngxiàng)的负面评价。”中国心理(xīnlǐ)学会心理科学传播(chuánbō)专家、山东师范大学应用心理硕士刘金林用形象的语言剖析消费者的心理，指出这种行为本质上是自我形象焦虑与安全感需求的外化体现。他(tā)解释道，在社交媒体环境下，人们容易不(bù)自觉(zìjué)地卷入形象比较的漩涡，而凉鞋的暴露特性会引发个体对脚部美观、卫生状况甚至社会地位的担忧。 刘金林进一步补充说：“互联网(hùliánwǎng)时代，生活细节被无限放大，凉鞋的暴露性会加剧人们对脚部状态(zhuàngtài)的焦虑。这种焦虑不仅来自于对自身形象的审视，还暗含社会评价带来的压力。”在他看来，封闭式鞋类通过物理包裹的方式，能够(nénggòu)为穿着者提供更强的心理安全感，恰好满足了人们规避(guībì)风险、寻求稳定(wěndìng)的深层心理需求。 他还提到，职场着装(zhuózhuāng)规范也在挤压凉鞋(liángxié)的生存空间：“不少公司《商务礼仪(shāngwùlǐyí)手册》明确规定‘办公室、会议室等禁止露趾鞋’。曾经有职员穿凉鞋参加客户见面会，被领导私下提醒‘不够专业’。” 青岛设计师邛女士翻着十年前的(de)设计稿叹气：“当年客户要‘露趾+水钻+细高跟(gēn)’，现在开口就是能赶地铁、见客户、逛超市的万能鞋。”洞洞鞋模糊了居家与外出的边界，运动品牌的“凉拖通勤款”更是(gèngshì)直接抢滩凉鞋市场——消费者要的不是只能配裙子的花瓶，而是能从(cóng)健身房穿(chuān)到会议室的全能型选手。 凉鞋(liángxié)品牌并未坐以待毙，纷纷开启改良突围模式。记者观察发现，市面上涌现出一批创新设计：包头(bāotóu)露(lù)脚背款兼顾安全与透气，镂空运动和增高(zēnggāo)洞洞鞋设计融合功能(gōngnéng)与时尚，“凉鞋+袜套”混搭则打破季节界限。更有品牌大胆推出反季节的“凉靴”概念，将冬靴元素融入夏鞋设计。 这场(zhèchǎng)从“露趾即(jí)自由”到“包裹即安全”的足下(zúxià)变革，生动诠释了当代消费理念的转变——在38℃的酷暑中，人们既追求足部清爽，又不愿(bùyuàn)牺牲社交场合的得体形象，而改良款凉鞋恰好找到了这个微妙的平衡点。 新闻线索报料通道：应用(yìngyòng)市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！