20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波(yībō)上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架(shàngjià)就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排(yǐpái)到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边(nàbiān)的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前(mùqián)该系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列(xìliè)单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢到的网友路过(lùguò)商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间(shíjiān)为6月13日。 近一个月以来，很多人(rén)看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍。即便(jíbiàn)潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品(chǎnpǐn)”，而不是(shì)一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样(tóngyàng)被质疑，“以中国的纺织能力，一个(yígè)毛绒玩具怎么会缺货？这(zhè)毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者(xiāofèizhě)、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有(yǒu)不同的看法，大家也(yě)有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能不足(bùzú)？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神(jīngshén)类消费的时候，所有人都会变得(biàndé)无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡(pàopào)玛特已发布了第一代心动马卡龙和(hé)第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着(suízhe)新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏(shōucáng)价值的LABUBU VANS联名(liánmíng)款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是(shì)599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的(zhēnde)产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨(bàozhǎng)的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡(pàopào)玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这(zhè)一点，泡泡玛特内部已经意识(yìshí)到问题(wèntí)，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格(jiàgé)，但几乎外界所有的报道在(zài)提及泡泡玛特股价(gǔjià)时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人(lìngrén)啼笑皆非的(de)是，对于记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不(bù)等，对于能否做出1:1的(de)完美复刻，有(yǒu)仿品工厂告诉记者：“如果我们(wǒmen)的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司和泡泡玛特是(shì)否有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言(chuányán)公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的(de)。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球(quánqiú)潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者(tóuzīzhě)们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台(píngtái)上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广(shěngguǎng)集团等20余家上市公司被(bèi)问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就(jiù)被问到，是否为泡泡玛特(mǎtè)毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特(mǎtè)建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款(kuǎn)Labubu雪糕(xuěgāo)；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品(chǎnpǐn)；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波(zhèbō)Labubu爆火，也带动A股谷子(gǔzi)经济板块持续走强。继12日多个(duōgè)概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网