文化赋能经济社会发展｜剧旅联动，激活城市基因

伴随着电视剧《锦绣芳华》主题曲(zhǔtíqū)的旋律，百名舞者(wǔzhě)身穿唐装、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞。 洛阳文旅集团供图

6月30日晚，河南洛阳应(yīng)天门广场灯火(dēnghuǒ)如昼。电视剧《锦绣芳华》主题(zhǔtí)灯光秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹盛景与盛唐的园林建筑、服饰妆造等在砖石上(shàng)交融闪现，广场上人潮涌动(yǒngdòng)，游客沉浸在“盛唐的锦绣气象”中流连忘返。当晚这部电视剧迎来首播，虽然热度初升，但(dàn)洛阳文旅已借势“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为城市流量。

热播影视剧正以磅礴力量搅动着城市文旅(wénlǚ)的(de)“一池春水”。从神都名城到彩云之南，从牡丹之乡到千年瓷都，影视IP成为塑造城市文旅特质、激活城市文旅发展、撬动产业升级的重要支点，“剧旅(jùlǚ)联动(liándòng)”风帆正劲。

“从‘洛阳遇一奇女子’到演员(yǎnyuán)李现微博自称‘大唐代购小李’，一条条热搜话题背后，是洛阳文旅人抓住影视(yǐngshì)流量的热情与(yǔ)担当。”洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴说。今年初电视剧《国色芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡活动：在应天门投影剧中“名场面”、在龙门古街设投壶游戏、在牡丹博物馆(bówùguǎn)布设(bùshè)台词路引。

自去年以来，洛阳汉服场馆订单持续增长，有游客拿着剧照指定做女主角同款(tóngkuǎn)唐妆；有游客冲着(chōngzhe)剧里的(de)美食来，使得剧中的洛阳特色小吃“牡丹(mǔdān)酥”销售(xiāoshòu)火爆……数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，洛阳共接待游客736.27万人次，实现旅游总收入65.15亿元；端午节假期，洛阳共接待游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景(qǔjǐng)地龙门石窟更是成为全国接待游客数量最多的景点之一。

“影视剧与城市(chéngshì)的联动，本质是双向奔赴。”张娴说(shuō)(shuō)，首先，剧集内容(nèiróng)与城市文化底蕴要深度契合；其次，文旅从业者要从“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费(xiāofèi)、移动端传播”四个维度(wéidù)主动出击。“面对《锦绣芳华》新剧集将带来的新热度，洛阳文旅人已经做好准备，紧抓暑期机遇，线上与剧迷、游客互动，线下打造多样‘打卡(dǎkǎ)’活动，让观众通过剧集看见盛唐风华，通过文旅体验爱上洛阳。”张娴说。

“影视剧是新时代城市文旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要利用好影视手段，深植文化沃土，赋能产业创新(chuàngxīn)，积极将(jiāng)千年文脉转化为惠及当下、滋养(zīyǎng)未来的发展动能。

山东(shāndōng)菏泽与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起文旅热潮的同时，也稳稳收获产业红利。剧中女主角何惟芳培育的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉”。作为该剧花卉赞助方(fāng)，菏泽市牡丹区为剧组提供(tígōng)了2570株精品牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着去年剧集的热播(rèbō)，菏泽花卉也迎来(yínglái)销售高峰。

菏泽市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，截至目前，2025年菏泽催花牡丹总销量突破60万盆(wànpén)，销售额预计达1亿元，同比(tóngbǐ)增长33%。但菏泽的初心不止于“卖花(màihuā)”——一条以牡丹为核心的产业链正在(zhèngzài)影视赋能下全面延展：今年清明节假期(jiàqī)菏泽各牡丹园涌现“花海人潮”，“菏泽牡丹卖爆了”冲上热搜；剧中同款(tóngkuǎn)“琼台玉露”一花(yīhuā)难求，且带动(dàidòng)汉服、文创等260余种衍生品销量暴涨；剧集在海外播出后，菏泽牡丹又化身交流使者——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方美学扎根欧洲。

“今年，我们为《锦绣(jǐnxiù)芳华》的(de)拍摄培育了牡丹新品种‘惟芳’。这款以剧中女主角名字命名的牡丹将(jiāng)在剧集播出同期面向市场(miànxiàngshìchǎng)销售。”刘艳敏表示，菏泽(hézé)文旅场景也将同步升级，曹州百花园已新建“花满筑”沉浸式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园提升扩建成“花海打卡地”，未来计划开发更多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可持续的文旅资源(zīyuán)。

电视剧《另一种蓝》的热播，为江西景德镇的文旅热又(yòu)添了一把火。剧中(jùzhōng)，青年(qīngnián)陶艺师的创业故事与青花窑火交织，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕多年的文旅命题。

景德镇市文化广电旅游局党组书记、局长盛璟晶介绍，从1979年(nián)的电影《祭红》到(dào)2024年的《另一种蓝》，40余年间超20部影视作品聚焦景德镇，为景德镇吸引来(lái)海量游客。

除了影视剧(yǐngshìjù)，综艺节目、纪录片也是景德镇文旅宣传(xuānchuán)的重要(zhòngyào)手段。近年来，央视纪录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产里的中国》等(děng)节目密集落地，为陶溪川、陶阳里、陶源谷、陶科园、陶博城等文旅项目强力引流。

“我们将不断深化‘文旅+广电’的(de)跨界联动，以瓷为(wèi)媒，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张名片擦得更亮。”盛璟晶说。

若论“剧旅联动”的(de)持久力，云南大理也堪称范本。2023年《去有风的地方》开播后(hòu)，大理全年游客量达(dá)9530万人次(wànréncì)；2024年游客量更是突破1亿人次。虽然两年过去，剧中取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”依旧火爆。

“这部(zhèbù)剧将大理的(de)自然风光、人文风情和历史文化融入(róngrù)其中，是一部生动的大理文旅宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长杨梅秀认为(rènwéi)，该剧呈现出的“慢生活”基调与大理的气质天然契合，大理的田园诗意正是都市焦虑的一剂良药。

“从1959年《五朵金花》至今，大理始终(shǐzhōng)是影视宠儿。只有将文化转化为旅游体验，才能让风(fēng)继续吹。”杨梅秀说。

当(dāng)传统技艺(jìyì)因荧屏故事重获新生，当农产品因剧集热度打开销路，当古城老街因沉浸(chénjìn)体验焕发活力……影视剧正成为文旅宣传的“新标配”，其背后(bèihòu)蕴藏着各地文旅部门对“影视+文旅”模式的系统性布局。

2025年7月2日《中国文化(wénhuà)报》

《剧旅联动，激活(jīhuó)城市基因》